Средства Массовой Информации. История

Эстетизация книги

Издания разной периодичности приспосабливаются к условиям коммуникации, ориентированной на массовую и в основном смысле единовременную аудиторию. С другой стороны идет естественный отбор произведения литературного творчества для диахронной коммуникации – отдельно изданной книги. Впрочем, печатная продукция, находящаяся за пределами периодики, оказывается (правда не столь уже отчетливо) разграниченной на типы изданий с признаками синхронной или диахронной коммуникации. Здесь есть своя градация: брошюра, книга в мягкой обложке и уменьшенного формата, книга в твердой обложке, книга в супере, подарочное издание, академическое издание и т.д.
Книгопечатание, таким образом, не просто обратило книгу в средство массовой коммуникации, оно сделало ее более массовой коммуникацией, то есть коммуникацией, органично сочетающей активность в пространстве и во времени, коммуникацией с эффектом обратной связи. Вследствие этого, как отмечает Д.С. Лихачев, «движение литературы начинает контролироваться читателем». Это обстоятельство в совокупности с другими причинами приводит к внутренним структурным изменениям литературного произведения, к образованию литературы «нового типа».
Вместе с развитием коммуникативной выразительности происходит определенная эстетизация книги. Обнаруженная функциональность, утилитаризм античного свитка, во многом обусловленные подсобным положением письменности в античной культуре, не оставляли какого бы то ни было намека на самостоятельную эстетическую ценность книги. Установка средневековья на само ценность письменного слова, на его самодостаточность как средства воздействия, напротив, вела к попыткам «расцветить» внешний облик книги. Сначала убранство книги носили чисто декоративный характер. Разным цветом чернил пишутся текст, названия глав, рубрики текстовые, а также фигурные инициалы, декоративное значение которых все более увеличивается. Затем декоративный орнамент выступает на поля. Постепенно он становится все более разнообразным по стилю и характеру: это орнамент и растительный, и звериный, и геометрический; страница кодекса делается все более живописной: красные рубрики, синие, желтые, зеленые инициалы, коричневые бордюры; изощренным становится искусство расположения письменных знаков и декоративных элементов.